07/31: 新聞がネットに近づいてきている
新聞社のweb活用が盛んになってきている？のでしょうか。２つのニュースが入ってきました。
朝日新聞、利用者参加型の携帯サイト「参考ピープル」を発表 - ニュース：ITpro
朝日新聞社は2009年7月30日、新しい携帯サイト「参考ピープル」を発表した。これは、利用者が「参考になる情報」を書き込み、それを別の利用者が閲覧したり、別の情報を追記したりするサイト。利用は無料。同社が提供する初めての利用料無料の携帯サイトである。同日、1000名限定のβ版の提供を開始した。9月1日より正式サービスを開始する。
産経新Web面にTwitterやひろゆき氏、「エンドレスエイト」も 「ネットは政治や経済と同列」 - ITmedia News
「ネットのニュースは、政治や経済、社会のニュースと同列」――産経新聞に30日から週1回「Web面」が。ひろゆき氏など“ネット人”や、「エンドレスエイト」などネットのディープな話題も取り上げる。
日本と同様、新聞の購買数が減り続けているアメリカでも新聞社のweb活用は盛んなのですが、そのほとんどはうまくいっていない、というニュースを読んだ記憶があります。
新聞がの購買数の減少の原因が「インターネット」にあると考えているのでしょうが、果たしてそうなんでしょうか？やはり現在でも政治や経済に強く興味を持つ人はネットでは無く新聞を購入すると思うのですが。
原因を外部に求めるのではなく、内部に求めるという動きが必要なのではないかと思います。そもそも、今になって「ネットは政治や経済と同列」とか言われても、今頃何いってんだ、と感じてしまいます。
ネットが政治や経済に同列になるような努力こそ新聞という巨大で歴史のメディアに必要な態度だったのではないでしょうか？
Yahoo!とMicrosoftが検索事業で10年にわたる提携を正式発表 - ニュース：ITpro
MicrosoftはYahoo!の検索技術を利用する権利を得て，Yahoo!の技術をMicrosoftの検索技術に統合する。Microsoftの BingはYahoo!のアルゴリズム検索と有料検索の独占的なプラットフォームとなる。Yahoo!はバナー広告など他の分野で自社技術とデータを継続して使用する。
去年から浮かんできては消えていったヤフーとマイクロソフトの提携交渉。ついに提携が決定となりました。今後日本のヤフーへどういった影響があるのでしょうか？
MicrosoftとYahoo!が提携発表 Yahoo!がBing採用 - ITmedia エンタープライズ
この10年契約の下、Yahoo!はMicrosoftのBing検索エンジンを採用し、Yahoo!サイトの検索アルゴリズムおよび検索広告プラットフォームとする。ディスプレイ広告などでは、引き続き自社の技術とデータを利用する。
ヤフーは今後マイクロソフトの新検索エンジン「Bing」を採用するとのこと。これはヤフーの検索順位が大変動しますね。今までのSEOの多くが無効になるかもしれません。
大きいニュースです。影響が計り知れません。
▼マイクロソフト「Bing」
07/29: iPhoneに見る新規性と満足度
ネット上には本当に色々なサービスが登場します。同様に現実の世界でも目新しい商品やサービスが日々登場していますね。
そのほとんどはあっという間に類似商品の登場によって競争を強いられ、下手をすると市場から退場する羽目になることも珍しくはありません。
僕自身は、新規性から注目された製品などは、少し距離を眺めるのが癖になっています。もともとは新しいもの好きではあるのですが、「斬新」なものはまあまだ未熟なものが多いのでは？と穿った目で見てしまうようになりました。
そんな僕がここのところ注目しているのが（今更ですが）iPhoneです。携帯電話よりもPCに近いと言われるこの端末は色々購入物のブログ（ネタフルさんとか）を見ていて、楽しそうだな、とは思うのですが、彼らの多くはいわゆるIT系なので、もっと、大学生とか、主婦の方の感想はどうなんだろう？と思っていたところに、次の記事を見付けました。
iPhone 発売から1年、購入者の満足度は？――アイシェア調べ - japan.internet.com Webマーケティング
では、実際に iPhone を購入したユーザーの満足度はどうなのだろう。iPhone 購入者に聞いてみると、「満足」が71.4％、「やや満足」が19.0％で、9割以上が満足と回答した。
iPhoneが今までのモバイル端末と比べて、新しい、ということはさんざん語られています。実際iPhone以降に発売された携帯電話はタッチパネルのものが多くなり、デザインもiPhoneによく似たものが並んでいます。
しかし、iPhoneが改めて凄いなと思ったのは、その新規性にも関わらず、購入者の満足度が異様に高い、というところです。iPhoneを発売したAppleは信者と言えるような熱狂的なファンを獲得しているのですが、上の数字はそれだけでは説明がつかないほどの高い満足度を示しています。
新規性と満足度。この二つをこれだけ高いレベルで実現できた製品は、これから先しばらく出ないのではないかと、そんなことを考えてしまいました。
07/23: テレビからケータイへ！コンテンツの未来
テレビの衰退がケータイの追い風に--元テレビ朝日プロデューサーが市場を分析:ニュース - CNET Japan
蓮実氏は2008年10月にソフトバンクモバイルに入社。それまでは約20年間、テレビ朝日で番組プロデューサーなどを務めてきた。主な担当番組には、「報道ステーション」「ビートたけしのTVタックル」「サンデープロジェクト」「全国一斉IQテスト」などがあるという。
テレビ業界からモバイル業界に移った方のお話です。テレビでできないことがモバイルなら可能になる。というわけで、携帯電話を活用した面白いコンテンツが紹介されています。
テレビ業界が過剰な視聴率競争にこだわるあまり、各局の番組から個性が失われるなどの弊害はよく耳にします。そこにモバイルが入り込む余地がある、と蓮実氏は言います。
これらのコンテンツはいずれも、テレビなどで使われたコンテンツを二次利用するのではなく、オリジナルコンテンツとして独自に制作している。「テレビが（世の中を）牛耳っていた時代は、携帯電話はテレビの“お下がり”にならざるを得なかったが、今後はそれを脱出し、アグリゲートメディアになっていくだろう」と蓮実氏はみる。
もうすでにモバイル業界はアグリゲートメディアになっていると僕なんかは思うのですが、やはりテレビに比べると収益力がまだまだなんでしょうね。
ただ、テレビの広告価値も下がってきているので、新たな儲けのチャンネルとしてモバイルが注目されているのでしょう。ただ、気になるのはPCを飛び越えてしまっている点ですね。テレビ→PC、じゃなくてテレビ→モバイルとなっています。
実際にはテレビ、モバイル、PCが横並びになるのでは？と思います。
07/22: 集客→コンバージョンへと繋げるために！
せっかく訪れたホームページ利用者がどのページで去っているのか。アクセス解析を使えばそんなことも把握できます。
集客で満足はもったいない！サイト訪問者が回遊する秘訣 - japan.internet.com Webマーケティング
なお、ここでは滞在時間は回遊の定義には含めていません。なぜなら、滞在時間はあくまでのコンテンツ単体での興味深度およびその積み上げなので、ユーザー導線の設計や重要ページへ誘導するといったユーザー行動にフォーカスした考えとは別個に考える必要があるからです。まずはこの定義を踏まえた上で話を進めて行きましょう。
一概に、利用者が去っているからそのページが駄目、というわけではないのですが、集客→コンバージョンという流れを念頭においたサイト構造になっている場合、どのページがその流れを阻害しているかを把握することにも繋がるため、利用者が去っているページは把握しておくべきでしょう。
さて、かつて私がある求人サイトの Web マスターをしていた頃、広告バナーとランディングページの関係性について徹底的に調査した事があります。バナー広告のデザインやリスティングのクリエイティブ文言、そしてそれに紐付くランディングページのキャッチコピーやタイトルバナー、ボタンデザイン等、色々な組合せを作成し、最も直帰を減らす関係性を探っていました。
そうした繰り返しの実験によって分かった事は、広告とランディングページの関係性においては「ストーリー性」が非常に大切である、という事でした。当たり前のような事ではありますが、広告に対する消費者行動「AIDMA」における「Attention（注意）」から「Action（行動）」に至るまでの行動心理を本当に消費者の立場に立って考える事は意外と難しいものなのです。
利用者視点に立つ、ということはとても難しいですが、アクセス解析はそのためのツールであるといっても良いと思います。
07/17: マイクロソフトの役割
時事ドットコム：新ＯＳで威信回復目指す＝「セブン」、１０月に発売−マイクロソフト
パソコン（ＰＣ）向け基本ソフト（ＯＳ）最大手マイクロソフトが１０月２２日、新ＯＳ「ウィンドウズ７（セブン）」日本語版を発売する。現行「ビスタ」には不評も聞かれただけに、日本法人の樋口泰行社長は「反省を踏まえ、操作性を改善した」と強調。検索エンジン大手グーグルが独自ＯＳの無償提供を打ち出すなど市場に変化の兆しが見られる中、威信の回復を目指す。
新OS発表といってもかつてのwindows95のようなことってもうないんでしょうね。
なんというか、もう今の状態（つまりXP）で十分、ていう人が大半なんでしょうね。それこそOSが注目される、となると先日googleが発表したChrome OSのように、今までと全く違う設計がなされたものが持つ新規性が必要なんでしょう。
その意味で、vistaがあまり受け入れられなかったのは、その出来がどうのというよりも、そもそもマイクロソフトに対して期待感が無かった、のではないでしょうかね。
Microsoft、ブラウザベースOS「Gazelle」を開発中 - ITmedia News
Windowsの死を予測するのは時期尚早かもしれない。Microsoftは既に、Googleの省機能OSのライバルとなるプロジェクト「Gazelle」（コードネーム）の開発を進めている可能性がある。
こういった新規性を打ち出す姿勢がマイクロソフトには求められているいるのでしょうね。
07/16: DellがGoogleのChrome OSに興味
Dell、Google Chrome OSを「検討する」とコメント - ITmedia News
Dellは同OSについて、「これまで同様、ほとんどの新技術と同じように、Chrome OSおよびその他の代替OSを評価する計画だ」としている。また同社は、Intelが主導するNetbook向けLinux「Moblin」に関心を持っており、IntelやCanonicalなどのMoblinパートナーと協力して製品化の可能性を調べていると述べている。同社は現在、Netbookに Ubuntu Linuxを採用している。
GoogleのChrome OSは期待ですね。色々なアプリをネット上で利用するということで、今までのWindowsなどのOSとは異なる環境を提供してくれそうです。
07/16: Twitterは仕事に使えるのか？
Twitter をいかにビジネスに活用するか？〜国内外の活用事例とその分類 - japan.internet.com Webビジネス
上の記事にあるように、ビジネス利用が注目されているTwitter。Dellのような大企業では売り上げアップに貢献したというのが有名ですが、個人や中小の事業者の成功例というのはあまり聞きません。
この状況は Blog 創世記、プロモーションやビジネスに活用されはじめた時のようだ。ビジネス Blog で最初の成功事例である「日産 TIDA BLOG」の登場は2004年9月。それ以来、大企業から街のワインショップやパン屋さんにいたるまで実に幅広い活用事例が生まれ、今では一般企業にも広く浸透している。
第二のブログになるのかどうか。海外では既に多くの利用者を獲得していますが、日本では今からですね。
これらの企業は、顧客との直接コミュニケーション手段として Twitter を活用している。規模にかかわらず小売業やサービス業が目立っている。最後にあげたビザハウス NAKEDpizza は、実際に様々な実験を行い、売上の15％を Twitter からあげられるようになったとのレポートが記事になっているので、そこから一部ポイントを抜粋したい。
個人的にはTwitterの魅力はリアルタイム性にあると思います。それゆえにコミュニケーションツールとして大変便利ですが、例えば顧客対応をTwitterで行うとなると、それなりに環境を整えておかないといけませんから、その手軽さが逆に負担になりそうです。
まぁ、いずれにしても、何らかの形で有効なマーケティングチャンネルとなっていくのがとは思いますが・・。
07/15: マイクロソフトのBingが好調
Bing、スタートから1カ月でユニークユーザー数8％増 - ITmedia エンタープライズ
米Microsoftは7月13日、6月3日にスタートした検索サービス「Bing」の経過報告を発表した。6月にユニークユーザー数が8％増加したという。Microsoftが独自に行ったアンケート調査では、「Bingを人に勧めたい」という回答数がスタート月の2倍になったとしている。
公開直後から好調なマイクロソフトの新検索エンジンBingですが、一ヶ月の時点で利用者数は8%増加したとのことです。
日本での数字はまだ発表されていないようですが、国内でも成長していけばGoogle、Yahoonに加えてBingのSEOも必要になりますね。
07/14: SWOT分析で自社の強みを知る
あなたの夢を実現する魔法のツール？ 本当の SWOT 分析の使い方 - japan.internet.com Webマーケティング
「全部見せると決めれば、見られて困るようなことをしないように会社全体が心がけるようになります。つまり公開することで、コンプライアンスが高まる効果があるのです。これは、企業の永続性を強固にしていく上でもプラスに働くのはいうまでもありません」。製品の品質で差別化が難しい時代にあって、信頼こそが売上を上げるもっとも重要なカギになると、諏訪氏は強調する。
マーケティングについては全くの門外漢ですが、ホームページの構成やコンテンツを考える際には知っていると便利だと考えています。
競合だらけのインターネットですから、SWOT分析によって自社の「ウリ」を発見できれば占めたもの。客観的な視点を手に入れる、という意味でマーケティングの知識は役に立ちそうです。
07/11: SEO対策のちょっと深い話
SEOという言葉は知っていて、ご自身でもやってみたい、もしくは業者に依頼する時のためにSEOの知識を深めたい、という方は下の記事がおすすめです。
少しマニアックだけど、興味がある方は必須です。
企業サイトのSEO対策で重要な8項目 など10記事（海外&国内SEO情報） | Web担当者Forum
「企業向け」「必要最低限」と書いたが、実際にはほぼすべてのサイト運用者に当てはまるだろうし、これらをきっちりこなすことこそが、もっとも重要なSEOだと言えよう。
07/10: GoogleのがOSを発表するということ
とにかく何をやっても話題になってしまうのがGoogleですが、この発表は驚いた、というかわくわくしました。マイクロソフト VS Googleという図式は色々なところでこれまでも語られてきましたが、ブラウザとモバイル向けのOSをGoogleが発表して以来、Googleは真正面からマイクロソフトの市場を奪おうとしているのは明らかでした。
そして、ついに本丸ともいえるPC向けのOS、Windowsの市場を取りにかかってきたのですから、これはすごいニュースです。
OSはどこまで重要か：「Chrome OS」が重要である理由（と重要でない理由） - ITmedia News
米Googleは米MicrosoftのWindowsと競合する可能性があるOSを投入する計画を発表した。「Google Chrome OS」が非常に重要である理由は5つある。また、あまり重要でない理由も5つある。
GoolgeはChrome OSをネットを前提にしたOSと語っていますが、一体どういった機能があるのでしょうか？今までのOSの概念を崩してくれるようなものになるのでしょうか？
07/09: アメリカではネットメディアの広告の成長が加速？
不況後の米マーケティング市場、ネットメディアへのシフトが鮮明、2014年には550億ドルに成長：MarkeZine（マーケジン）
フォレスターが発表した2009年から2014年までの米国のインタラクティブマーケティング市場の予測によると、2009年は約250億ドル、5年後の2014年にはその倍以上の約550億ドルにまで成長する。
従来のメディアに使われていた予算はサーチマーケティング、オンラインディスプレイ広告、emailマーケティング、ソーシャルメディア、モバイルマーケティングなどのインタラクティブマーケティングにシフトしており、フォレスターは、インタラクティブマーケティングは2014年には、マーケティング支出全体の21%を占めると予測している。
雑誌やテレビなどのメディアの広告費が削減されているのは日本も同じですが、それらはネットに流れこんでいくのでしょうか？予測データを見ると凄い伸び方をしていますが、それでも大げさなようには感じられませんね。
広告を出稿する側からすると、やはり効果測定ができる（=ノウハウが蓄積できる）というのが大きな魅力になっているように思います。
07/09: GoogleがOSを発表
アンドロイドも驚きましたが、今度はOSをGoogleが発表です。
Googleが独自OS開発 Netbook向けに「Chrome OS」提供へ - ITmedia News
Chrome OSはスピード、シンプル、セキュリティを柱とし、「数秒で起動してWebにつながる」という。ユーザーインタフェースは最小限で、ユーザーはほとんどの作業をWeb上で行うことになる。また、ユーザーがウイルス、マルウェア、セキュリティアップデートに対処しなくてもいいように、基本に立ち返ってセキュリティアーキテクチャを完全に設計し直したとしている。
ネットブック向けということですが、それほど多くの機能を使わないPC利用者の中にはChrome OSはスピード、シンプル、セキュリティというコンセプトは有り難い方もいるのではないでしょうか？
特に外出時にはPCを持ち歩くがメールのように文章作成がほとんど、という場合には嬉しいですね。
07/08: NTTコムがモバイル通信参入
僕は時々マクドナルドで食事をしながらPCを開くことがあるのですが、ふと顔を上げると同じようにPCを持ち込んでいる人が多いことに気づきます。もはや外出先でもネットに繋がっているというのは当たり前になっているのですね。
色々外出先で通信サービスを提供している会社は多いのですが、NTTコムが格安のデータプランを発表しました。これはWillcomやEMOBILEのようなモバイル通信を主軸にしている会社にとっては大打撃かもしれません。
NTTコムがドコモ網利用で「月額4980円」の新データ通信プランを発表：ITpro
NTTコミュニケーションズは2009年7月7日、NTTドコモの携帯電話網を借り受けて提供する定額データ通信サービスを発表した。ドコモの定額データ通信サービスとほぼ同等の内容ながら、月額料金は4980円（税込み、以下同）とドコモの約半額。全国のFOMAサービスエリアで最大通信速度7.2M ビット/秒のインターネット接続が利用できる。9月から法人向けに提供する。
邦人向けということですが、これはドコモの通信網がこの値段ならお得です。
07/06: ビジネスコラムはネットと相性が良い
ビジネスコラム、9割弱がインターネットで読んでいる――アイシェア調べ - japan.internet.com Webマーケティング
まず、ネットや雑誌でビジネスコラムを読むことがあるかと聞いたところ、「よく読む」が9.8％、「たまに読む」が48.9％で、合わせて58.7％が読むと回答。男女別に見ると、女性が49.5％だったのに対し男性が66.7％と17.2ポイント高く、年代別では20代で52.4％だったのに対し、40 代では63.9％に上るなど、高い年代ほど読む人の割合が高かった。
ビジネスコラムのよう時事性が高いものはネットで読むのがお手軽で良いですね。上の数字も頷けます。僕も専らネットで読んでいます。質的にも有料なものが多いですし、他コラムへも簡単に移動できるので、色々な記事を併せて読む事ができるのも利点の一つですね。
07/04: 役に立つアクセス解析
様々なツールが登場して、最近のホームページの機能は随分充実しています。しかし、せっかく導入したツールがどの程度効果を出しているのかを把握しないと、全く意味がないどころか、下手したらマイナスになっている、ということもありえます。
そうならないために有効な手段はなんといってもアクセス解析です。アクセス解析をまだ導入していない、または導入してみたものの、いまいち使いこなせていない、という方に良い記事があったので紹介します。
決定力を探るアクセス解析 - japan.internet.com Webマーケティング
こで重要になってくるのは、Aページをどのページにして入口ページからAページに誘導させるかです。魅力的なAページを作るのと同時に、入口ページからAページに誘導することが必要です。
朝日新聞社、CNET Japan、ZDNet Japan等の事業を米CBS Interactiveより継承:ニュース - CNET Japan
朝日新聞社は7月1日、米CBSのウェブ事業部門であるCBS Interactiveと、同社の日本法人であるシーネットネットワークスジャパンが運営するITビジネス分野の専門サイト「CNET Japan」「ZDNet Japan」などの事業を朝日新聞社が引き継ぐことで合意したと発表した。
アメリカではこういった大手メディアのwebサイトが利益を生み出すことに苦労しているというニュースが今年始めくらいかな？よく目にしましたが、日本ではどうなんでしょうか。
毎日チェックさせてもらっている僕としてはほっとしましたが。これからも頑張って欲しいですね。
07/01: iPhone 3G Sは概ね高評価
「iPhone 3GS」、購入したユーザーの反応は？――価格.com トレンドが報告 - japan.internet.com Webマーケティング
6月26日の発売から最初の週末を迎え、iPhone 3GS を購入したユーザーのレビューやクチコミも次々と投稿されてきている。その反応は人によってさまざまだが、従来の iPhone 3G からの買い換えユーザーも、今回新規で購入したユーザーも、全体的には高い評価をつけている。
僕の周りはwindowsMobileユーザーばかりで、不思議なくらいiPhone購入者がいません。どこかでじっくり触ったり、使い勝手を聞いてみたりしたいのですがねぇ。
誰か一人買ったら、雪崩のように続けて買いそうな気配はあるような気はするのですが、僕も回りも未だに様子見してる感じです。
個人的には、今の所iPhoneは最高のスマートフォンだと思いつつも、キーボードが付いてないこと、仕事で使うのならやっぱWinodwsの方が何かと便利なのでは？というあたりが気になって、WindowsMobileの次期バージョンが気になってiPhone に集中できないといったところです。
07/01: ブログにかける時間はどのくらい？
いったいみんなブログを書くのにどのくらい時間を使っているの？：マリコ駆ける！：ITmedia オルタナティブ・ブログ
6月は強化月間だ！と、こんなに頑張ったのに19エントリー。かけた時間は莫大。これしか書けないのかぁ。（1エントリー30分じゃとても私は書けないみたい。）いや、正直なところ、19件も更新したなんて、自分で自分を褒めたい気持ちだが、毎日更新されているようなブロガーの方って、いったいどのくらいブログを書くのに時間をかけているのでしょう？？alternative blogger恐るべし。
これは確かに気になる所。でも、色々なブログを見ていると、本当に色々なんだろうな、と感じます。
ささっとメモのように書いている人もいらっしゃれば、雑誌か何かのコラムに載っていても見劣りしないしないようなのもあって、まぁ、それぞれがご自身のペースで書いているみたいですが、仕事で書いている、となれば話は別。やはり書くからには何らかの利益を期待して当然。
僕自身はというと、お客さんの所へ行ったときにネタを提供できるように、というのが一番の目的です。なので、あまりしんどくならないように、なるべく時間を掛けないように、という感じで書くようにしています。
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